麦当劳美国销售降幅收窄 消费者单次消费金额增加

金十数据11月4日讯，麦当劳第三季度美国市场销售额降幅小于市场预期，原因是消费者单次消费金额增加，抵消了客流量下降的影响。第三季度，麦当劳美国市场可比销售额下降0.2%，降幅小于机构汇总的分析师平均预期。麦当劳曾于9月下旬警告称，第三季度业绩可能“略有下滑”，部分原因是今年早些时候推出的一系列超值菜单产品未能吸引预期数量的消费者。麦当劳正面临改善美国市场业绩的压力。截至上一季度，美国市场收入占公司总收入的38%。该连锁餐饮企业正尝试推出新的优惠策略，以取代此前表现不佳的3美元以下低价菜单。此外，公司正在减少短期促销活动，转而推广消费者过去反响较好的“超值套餐”，并重新推出此前已逐步取消的应用程序专属优惠。